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豌豆荚要做社交了吗?

2015-04-14 17:10:41

豌豆荚手机精灵 v3.0.1.5

分类:手机管理星级:软件大小:48.48MB

平台:WinXp,Win2003,WinVista,Win 7,Win 8,Win 10

最近,豌豆荚最近上线了“关注”功能,用户可以关注各个数字内容消费领域达人、垂直媒体推荐的内容,能更有效发现优质内容。有意思地是,“关注”功能采用了社交产品最常见的follow机制,用户可以关注好奇心日报给你推荐的应用,也可以关注祝佳音推荐的游戏,以及桃桃淘给你推荐的电影片单——看起来有些像是一个移动互联网的豆瓣。豌豆荚是要做社交了吗?

作为一名前“豌豆”(豌豆荚内部对员工的称呼),我对豌豆荚的产品策略是很熟悉的。要理解豌豆荚为何推出社交属性的“关注”,先得了解豌豆荚整个产品的逻辑。从2013年9月上线视频搜索开始,以及2014年初推出的豌豆荚4.0版,豌豆荚是业内最早推出移动搜索并支持各主流内容形态(应用、游戏、电子书、音乐、壁纸)的移动搜索产品。在随后的2014年上半年,移动搜索成了业内最热门的一个话题:UC宣布发布“神马”搜索,随后360也高调推出了自己的移动搜索产品,再加上百度以及随后搜狗推出的移动搜索,巨头们都在移动搜索这个方向上做了很大地投入。

与巨头们“占领入口”的抢地盘思维所不同的是,豌豆荚对移动内容搜索的出发点是从用户需求出发。从2013年开始,Android手机市场增长率开始下滑,增长的很大部分来自换机用户,而非新的Android手机用户。Android手机新用户对应用商店的最大需求来自“发现”新应用的需求,但当新增用户越来越少的时候,老用户成为主流的时候,发现新应用的需求在减少(经常用的就那么几个),但是对寻找个性化应用(比如喜欢运动的、美食的人、摄影的)以及消费手机内容(比如电子书、游戏)的需求在增加,需要一个更合适的、能一站式满足用户内容消费需求的产品。这是豌豆荚作为一个用户发现和消费内容的入口,在2014年开始,以移动搜索这样的产品形态的原因。

几乎每一位智能手机网民都会“关注”,关注微博大V,或者关注微信公众号。此前,豌豆荚能很好地解决用户发现和消费大众内容以及精准搜索优质内容的需求,在推出“关注”功能之后,对于一些对内容品质有一些要求或者希望找到一个优质的个性化内容的用户而言,豌豆荚也能很好地满足他们的需求。在2014年初推出4.0版本的时候,提供全面准确、直达行动(发现内容后可以直接消费)和情景化的移动搜索三大要素,“关注”的功能的推出,能更有效地满足用户在这三个要素上的需求。

要在用户可感知的层面将移动搜索体验做到极致,需要做很多基础的工作。2014年3月份,豌豆荚正式发布了“应用内搜索技术协议”,这为豌豆荚在从技术上获得优势打下了扎实基础。“应用内搜索技术协议”兼容Google的App Indexing协议和Quixey的AppURL,用大白话解释就是:它不是豌豆荚自创的封闭协议,而是通过提供一整套开放的、也是当前最主流的协议,来实现应用内内容检索、收录和调用,从而实现应用内搜索。

所谓应用内搜索,举个最简单的例子:当你在豌豆荚搜“重返20岁”时,它除了反馈出《重返20岁》电影的介绍卡片,点进去之后,可以直接打开猫眼电影的《重返20岁》介绍详情页,详情页可以看到电影介绍、预告片和网友评价,并且可以直接购票,一站式的内容浏览、互动与消费体验。除了界面界面背景色从豌豆绿切换成猫眼红能让人感知到变化以外,操作体验非常流畅自然。今年7月份《后会无期》上映时,豌豆荚与猫眼电影的合作吸引了30万人次购票,并帮助猫眼电影在豌豆荚的下载量提高了16倍。除了帮助用户在一个应用内完成从内容消费(获取信息)到最后做出消费行为(买票)这个闭环以外,还为开发者带来了高质量的用户和订单。

手机屏幕比PC小很多,用户对内容消费体验和内容准确性的要求提高了很多。豌豆荚“关注”功能的上线,可以帮助用户更快、更高效地发现与消费内容,很期待豌豆荚未来在移动搜索领域的新动作。

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